一場(chǎng)國(guó)潮文化節(jié),如果將中國(guó)不同時(shí)代、不同語(yǔ)境的經(jīng)典文化IP匯聚,會(huì)是怎樣的盛況?

以“心”復(fù)興,引領(lǐng)“被形式化”的國(guó)潮文化

在當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮的時(shí)代背景下,「國(guó)潮」IP已經(jīng)變成一個(gè)幾近“泛濫”的營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ),似乎只要加上國(guó)潮標(biāo)簽,就能占據(jù)市場(chǎng)一席。面對(duì)被形式化的國(guó)潮文化,洞察這兩年興起的國(guó)潮風(fēng),多數(shù)僅僅停留在國(guó)潮文化的符號(hào)溝通,而國(guó)潮的內(nèi)在文化力量卻是“國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)普遍缺乏的。

這些文化的力量埋在悠久的中國(guó)經(jīng)典文化IP中,他們內(nèi)在的價(jià)值觀和歷久彌新的情感,才是國(guó)民深藏在血脈的文化烙印,他們一直在那,一直在等待被發(fā)現(xiàn)、被探索、被賦予時(shí)代的述事風(fēng)格。身處疫情之年,面對(duì)千年未遇之大變局,北京歡樂(lè)谷深知只有文化方能喚醒應(yīng)對(duì)當(dāng)下大變局的精神力量,從“心”出發(fā),定義2022年為國(guó)潮年,在業(yè)界力推宣傳文化自信的“中國(guó),正當(dāng)潮”國(guó)潮文化節(jié)。

北京歡樂(lè)谷縱向挖掘自身15年“神秘金面”、剛剛?cè)腭v的“傳奇山海經(jīng)”、8090們熟悉的“甜品王國(guó)的餅干警長(zhǎng)”和“民間飛俠燕子李三”等寶藏文化IP,以新形勢(shì)新體驗(yàn)煥發(fā)新生。橫向擴(kuò)列,和上美影的三大優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)IP“大鬧天宮的孫悟空”、“浴火重生的哪吒鬧海”、“好兄弟葫蘆娃”合作打造“中華文化復(fù)興者聯(lián)盟”,通過(guò)主題展覽、主題演藝、主題巡游和主題商品等,創(chuàng)新國(guó)漫寶藏IP的沉浸式玩法,掀起一場(chǎng)真正的中華文化復(fù)興風(fēng)潮。

疫情之下的文化“共振”,打造文旅業(yè)的文化自信里程碑

作為中國(guó)歷史悠久、片庫(kù)量豐富、知識(shí)產(chǎn)權(quán)眾多的美術(shù)電影制片基地,上美影創(chuàng)作了《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等伴隨了幾代中國(guó)人成長(zhǎng)的經(jīng)典作品,部部都是不少于三代人的“回憶殺”。此次合作的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》三大經(jīng)典IP,剛剛在冬奧會(huì)與冰敦敦、雪融融共同完成向世界宣傳北京的使命,馬上便投入北京歡樂(lè)谷肩負(fù)起宣傳傳統(tǒng)文化的偉大任務(wù)。

這場(chǎng)為期78天精彩不停的“國(guó)潮文化節(jié)”,也代表著一場(chǎng)北京與上海、旅游與電影、歷史與當(dāng)代的文化共振。北京歡樂(lè)谷從“都市歡樂(lè)聚集地”夯實(shí)為“中國(guó)經(jīng)典文化IP聚集地”,以強(qiáng)大的經(jīng)典文化IP集群塑造“中華文化復(fù)興者聯(lián)盟”,深挖藏在不同IP身上的中華優(yōu)秀文化烙印,意在傳播中華傳統(tǒng)文化中曾有的智慧、創(chuàng)作、善良、勇氣、戰(zhàn)斗、協(xié)同、開(kāi)放、俠士等優(yōu)秀品質(zhì),喚醒當(dāng)下“正在被躺平”的中國(guó)人回歸文化價(jià)值思考。

清明小長(zhǎng)假首秀,得益于良好的天氣狀況、時(shí)下火熱的景區(qū)文化活動(dòng)、強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)舉措推行、上美影的協(xié)同以及全體北京歡樂(lè)谷員工、游客積極參與,接待量同比疫情前增幅近20%,營(yíng)業(yè)收入、景區(qū)非門(mén)票收入分別增幅94%、84%,再次霸榜北京市場(chǎng),打造中國(guó)文旅行業(yè)的文化自信里程碑。

走心的“國(guó)潮文化觀”,創(chuàng)新的文化穿越之旅

每個(gè)民族都有自己的文化圖騰,都有自己的根源文化,從中國(guó)人熟悉的《山海經(jīng)》到四大名著,從皇室傳奇到民間風(fēng)俗,不勝枚舉的傳統(tǒng)文化IP為現(xiàn)代商業(yè)提供了想象力和探索空間。北京歡樂(lè)谷從“國(guó)潮文化節(jié)”開(kāi)始,將2022年冠以“國(guó)潮年”主題,開(kāi)啟北京歡樂(lè)谷2022年文化新開(kāi)局,以“演藝為核、游樂(lè)為媒、休閑為旨、藝術(shù)為能”四個(gè)核心支柱對(duì)景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí),構(gòu)建新IP、新場(chǎng)景、新商業(yè)、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新演藝、新娛樂(lè),打造國(guó)潮文化的內(nèi)驅(qū)力,打造北京地區(qū)國(guó)潮文化IP聚集的消費(fèi)中心區(qū)。

1、演藝為核:白天大秀歡樂(lè),夜晚歡樂(lè)大秀

北京歡樂(lè)谷清明節(jié)每天全天高達(dá)80場(chǎng)演藝,集結(jié)古今中外、經(jīng)典流行文化IP,從戲劇到沉浸、從演出到互動(dòng)、從特效到幻影秀、從劇場(chǎng)到巡游、從日演到夜秀......此次,花果山、水簾洞、美猴王大鬧天宮、哪吒化蓮重生、葫蘆兄弟集結(jié)備戰(zhàn)……動(dòng)畫(huà)片里的經(jīng)典場(chǎng)景皆在歡樂(lè)谷逼真呈現(xiàn),沉浸式體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典。全新升級(jí)的《歡樂(lè)頌》花車(chē)巡游,以山海經(jīng)的奇幻角色和三星堆的神秘文明為設(shè)計(jì)靈感,將傳統(tǒng)文化與服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言相融合,神獸主題巡游服裝華麗展現(xiàn)無(wú)與倫比的東方美學(xué)。

國(guó)內(nèi)原創(chuàng)大型東方神話秀《金面王朝》,融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技,以舞蹈演繹蕩氣回腸的東方神話愛(ài)情故事。3D舞臺(tái)效果的《歡樂(lè)魔方》,將藝術(shù)裝置與現(xiàn)場(chǎng)演繹結(jié)合,帶來(lái)沉浸式的視聽(tīng)盛宴。《奇幻東方》《瑪雅天災(zāi)》《特洛伊木馬》震撼的燈光效果,變幻莫測(cè)的造型演出,一鍵穿越到數(shù)千年前,感受遠(yuǎn)古異域文明的魅力。天光夜譚PLUS更將于4月28日升級(jí)歸來(lái),打造沉浸式休閑娛樂(lè)新玩法。還有《古韻東方》國(guó)風(fēng)表演、《國(guó)潮當(dāng)?shù)馈穱?guó)潮表演以及漢服巡游等,高顏值國(guó)潮NPC引領(lǐng)暢玩,每一秒都不容錯(cuò)過(guò)!

2、游樂(lè)為媒:全家人的過(guò)山車(chē)王國(guó),日夜“喜閱”北京城

全民遛娃時(shí)代,北京歡樂(lè)谷已然從“年輕人的歡樂(lè)谷”變身為“全家人的歡樂(lè)谷”,不僅擁有15大室內(nèi)游樂(lè)、30余項(xiàng)戶外項(xiàng)目,作為北京地區(qū)過(guò)山車(chē)數(shù)量最多的樂(lè)園,屢上熱搜的“過(guò)山車(chē)王國(guó)”更是頻頻出圈,主打全家一起玩的主題,讓全家人都可以體驗(yàn)過(guò)山車(chē)的樂(lè)趣,以無(wú)人機(jī)的視角俯瞰北京東城的日夜風(fēng)光。此次,位于甜品王國(guó)區(qū)的大型親子無(wú)動(dòng)力游樂(lè)“甜心小鎮(zhèn)”煥新開(kāi)放,占地面積約3000㎡,親子游戲&輕松遛娃一站式滿足。快活島萌寵樂(lè)園也同步開(kāi)放,羊駝、矮馬、孔雀等十余種深受喜愛(ài)的小動(dòng)物歡樂(lè)集結(jié),以寓教于樂(lè)的方式為兒童開(kāi)啟一段充滿自然妙趣的生態(tài)科普之旅。

3、休閑為旨:文化文創(chuàng)IP打卡地,吃喝玩樂(lè)購(gòu)學(xué)演一站式體驗(yàn)

除了全場(chǎng)高能游玩,身臨其境童年經(jīng)典動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景,這場(chǎng)國(guó)潮文化節(jié)還讓孩子們?nèi)缭笇⑼暧⑿鄞笫ァ⒛倪负秃J兄弟“帶回家”,時(shí)刻重溫美好童年,讓童心永葆;還有三星堆手辦隨時(shí)隨地帶你穿越回千年前的古蜀王朝;餅干家族里機(jī)智的餅干警長(zhǎng),可愛(ài)的甜心公主陪伴孩子快樂(lè)成長(zhǎng)。為滿足游客挑剔的味蕾,北京歡樂(lè)谷搜羅各地特色美食和網(wǎng)紅小吃,帶領(lǐng)游客在舌尖上體驗(yàn)歡樂(lè)谷的美妙,小朋友們還可以在“甜品王國(guó)”進(jìn)行手工研學(xué),與爸媽一起沉浸在甜蜜又浪漫的親子時(shí)光中。

4、藝術(shù)賦能:北京最國(guó)潮的神話IP藝術(shù)打卡地

素有北京“第一大臺(tái)口”之稱(chēng)的“華僑城大劇場(chǎng)”,是國(guó)內(nèi)首座為“三星堆、山海經(jīng)”中華“源”文化而生的劇院,這里持續(xù)15年每日上演京城最大的神話秀《金面王朝》 ,2021年5月煥新升級(jí),過(guò)億打造超MAX全維度劇場(chǎng)觀演體驗(yàn),中華傳奇神話與現(xiàn)代舞臺(tái)科技完美結(jié)合,讓你體驗(yàn)“一秀驚艷5000年”。

北京獨(dú)家三星堆金面IP的「三星堆·概念博物館」,將古蜀大地上的神秘文明,以歷史遺跡的形式一一呈現(xiàn),展現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)中原的多元文化。「元神·東方神話數(shù)字沉浸展」,行走于“元神”空間內(nèi),感知以飛鳥(niǎo)部落、魚(yú)躍部落為主題的劇情,通過(guò)互動(dòng)觸發(fā)空間投影的變化,體會(huì)天空、太陽(yáng)和水的神力,感知上古世界中的萬(wàn)物共生。

北京歡樂(lè)谷打開(kāi)景區(qū)大門(mén),以藝術(shù)賦能,將劇場(chǎng)打造北京最國(guó)潮的神話IP藝術(shù)打卡地,讓靜態(tài)文物走向動(dòng)態(tài)藝術(shù)的“通感”表達(dá),滋養(yǎng)國(guó)民的文化內(nèi)涵與精神生活。

正值16歲花季的北京歡樂(lè)谷,將 “國(guó)”和“潮”玩到極致

眾所周知,隨著環(huán)球影城的進(jìn)入,北京旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為世界級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)界無(wú)不關(guān)心,北京歡樂(lè)谷如何迎戰(zhàn)?!

最好的競(jìng)爭(zhēng),就是讓對(duì)手無(wú)可相爭(zhēng)。北京歡樂(lè)谷不從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面看待北京市場(chǎng),而是從文化競(jìng)爭(zhēng)的格局從新開(kāi)題。在開(kāi)園第16年之際,北京歡樂(lè)谷以“喚醒國(guó)潮文化內(nèi)驅(qū)力”全新定位,定位為“中國(guó)優(yōu)秀經(jīng)典文化的時(shí)代表達(dá)者”,彰顯央企的文化復(fù)興使命。

開(kāi)局精彩帶動(dòng)全年出彩。未來(lái)一年,北京歡樂(lè)谷也將持續(xù)以國(guó)潮文化為根基,通過(guò)組合不同時(shí)代的優(yōu)秀文化IP,系統(tǒng)推出“暑期國(guó)潮狂歡節(jié)”、”國(guó)潮藝術(shù)節(jié)“、“中華神話節(jié)”等國(guó)潮花樣新玩法,發(fā)掘呈現(xiàn)中華文化的烙印,創(chuàng)新旅游時(shí)代體驗(yàn),與游客一起走“心”,探尋更豐富的中華文化內(nèi)涵,建立新一代人的“文化自信。

這場(chǎng)“國(guó)潮文化節(jié)”,北京歡樂(lè)谷將中國(guó)不同時(shí)代、不同語(yǔ)境的經(jīng)典文化IP匯聚,就是讓每一位游客及網(wǎng)上的看客們看到,真正的新國(guó)潮的文化內(nèi)驅(qū)時(shí)代到來(lái)了。這場(chǎng)“國(guó)潮文化節(jié)”更是中國(guó)文旅界第一次全新的嘗試,可以看到,北京歡樂(lè)谷對(duì)疫情乃至疫情后的中國(guó)文旅需求重新定義,從講好中國(guó)文化故事出發(fā),構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá),從優(yōu)秀的中華文化中孕育新的潮流風(fēng)尚。